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Das neue Jahr 2022 steht vor der Tür. Daher ist es jetzt an der Zeit, eine Prognose für Marketingtrends abzugeben, die im nächsten Jahr relevant sein werden.
Der Bereich des digitalen Marketings entwickelt sich ständig weiter, aber in den letzten Jahren haben einige wirklich dramatische Veränderungen stattgefunden, die die Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden stark beeinflusst haben. Aber selbst in der volatilen Pandemie haben die Fachleute für digitale Werbung und Marketing bewiesen, dass sie sich an jede neue Umgebung anpassen können.
Worauf müssen wir uns 2022 einstellen? Prognosen zufolge werden im neuen Jahr sowohl neue Innovationen als auch Praktiken relevant bleiben, die noch nicht an Boden verlieren und den Vermarktern bereits bekannt sind.
Im Jahr 2020 ist die digitale Transformation für alle Arten von Unternehmen Realität geworden. Berichten zufolge hat die globale Pandemie das Tempo des Wandels stark beschleunigt: die Verbreitung des sogenannten elektronischen Einkaufens hat in nur 3 Monaten die 10-Jahres-Marke erreicht, und 60 % der Unternehmen aus verschiedenen Branchen haben im letzten Jahr ein neues Kaufverhalten erlebt.
Wir haben 2022-Trends gesammelt, die alle Marketer berücksichtigen sollten, wenn sie ihre Pläne für das neue 2022 aufstellen.
#1. Inhaltsvermarktung
Der globale Content-Marketing-Markt wird zwischen 2021 und 2025 voraussichtlich um 417,85 Milliarden US-Dollar wachsen. Gleichzeitig wird die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate fast 16% betragen.
All dies kann durch die Tatsache erklärt werden, dass Content Marketing den höchsten ROI aller digitalen Marketingstrategien hat. Insgesamt kostet Content-Marketing 62 % weniger als herkömmliche Werbung und verdreifacht Leads. Außerdem generiert Content-Marketing 19,7 % mehr organischen Traffic als andere Formen des Engagements.
82 % der Vermarkter gaben an, im Jahr 2021 aktiv am Content-Marketing beteiligt gewesen zu sein, gegenüber 70 % im Vorjahr.
Mit einem Tool wie Kompass Booster, werden Content im nächsten Jahr wirklich das Wichtigste sein.
Eine Studie der US-amerikanischen Verband nationaler Werbetreibender ergab, dass das durchschnittliche Content-Marketing-Budget in den letzten zwei Jahren um 73 % gestiegen ist. Das Wachstum wird sich nicht verlangsamen, und viele Experten sagen voraus, dass Fachleute in diesem Bereich mehr Content als je zuvor erstellen müssen.
#2. Videocontent
Videoinhalte sind seit langem ein Muss im Content-Marketing und Lifeübertragung-Video wird 2022 eine entscheidende Rolle spielen. Es wird erwartet, dass Sie nächstes Jahr noch mehr Live-Inhalte wie diesen sehen: von kurzen Anleitungen und Anleitungsblatte bis hin zu Live-Webinaren.
Ein offizieller Cisco-Bericht prognostiziert, dass bis 2022 82 % des gesamten IP-Datenverkehrs (sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher) Video sein werden.
Darüber hinaus werden Kurzvideos mit der wachsenden Popularität von Instagram Reels und TikTok (wo die Anzahl der Nutzer in nur einem Jahr von 500 Millionen auf 1 Milliarde gestiegen ist) weiterhin ihren Höhepunkt erreichen. Diese Videos eignen sich hervorragend, um die notorisch kurze Aufmerksamkeit der heutigen Kunden zu gewinnen.
Laut dem Elite-Content-Markt würden, 66% der Befragten lieber ein kurzes Video ansehen, um mehr über ein Produkt zu erfahren, und nur 18 % sind bereit, einen Textartikel, eine Website oder einen Beitrag zu lesen. Und laut einem Vidyard-Bericht sagten 68 % der Leute, sie würden sich das gesamte Video ansehen, wenn es weniger als eine Minute lang wäre.
#3. Personalisierung und Benutzerinteraktion
Die Personalisierung von Content ist kein neuer Trend, aber die Verbraucher von heute erwarten eine zielgerichtetere und relevantere Kommunikation als je zuvor.
Den verfügbaren Daten zufolge glauben 67 % der Befragten, dass es für Marken wichtig ist, Inhalte automatisch dem Kontext anzupassen. Gleichzeitig gaben satte 42 % der Befragten an, dass sie sich ärgern, wenn Nachrichten nicht personalisiert sind, was ihre Kaufentscheidung direkt beeinflusst.
Es ist bekannt, dass 49% der potenziellen Käufer eine Marke ignorieren, wenn sie deren Anzeige als irrelevant empfinden. Gleichzeitig gaben 36 % der Befragten an, dass sie eher bei einem Unternehmen einkaufen, das ihnen personalisierte Nachrichten sendet.
Die personalisierte Kommunikation mit den Kunden ist genau die Möglichkeit, die der Dienst zur Generierung Generierung ausgerichten Ziellisten namens Kompass EasyList bietet.
EasyList ist nur der erste Schritt, ein benutzerfreundliches Tool zum Erstellen einer schnellen personalisierten Online-Liste. Wenn Sie jedoch ein Vermarkter sind und noch weiter gehen möchten, empfehlen wir Ihnen, eine erweiterte Suchlösung auszuprobieren. Diese Lösung ist ein Tool namens EasyBusiness. Dieses Dienstprogramm bietet seinen Benutzern Hypersegmentierung, Interaktion und anschließende Koordination mit der Multicontact-Option mit persönlichen Notizen und geschäftlichen Benachrichtigungen.
#4. Analytik und künstliche Intelligenz
Die Pandemie hat die Menschen dazu gebracht, zu erkennen, dass es nicht mehr ausreicht, Geschäfte auf traditionelle Weise zu tätigen. Daher wenden sich Unternehmen zunehmend künstlicher Intelligenz und Analytik zu, um erfolgreich zu sein, zu überleben oder den Einbruch ihrer Einnahmen abzumildern.
Nach neuesten Daten nutzen 28 % der Marketer Künstliche Intelligenz, um Empfehlungen für ihre Produkte zu erstellen und 26 %, um ihre Kampagnen zu optimieren. Darüber hinaus nutzen Experten Künstliche Intelligenz und Analysen, um Daten zu sammeln und zu untersuchen sowie marketingbezogene Prozesse zu automatisieren.
Bis 2022 wird künstliche Intelligenz nach bestehenden Prognosen rund ein Drittel der Marketinganalysten ersetzen. Darüber hinaus werden demnächst über 40 % der Datenverarbeitungs- und Auswertungsaufgaben automatisiert.
Aus diesem Grund sollte das Unternehmen beim Umgang mit Datenverarbeitungsdienstleistungen, auf einen zuverlässigen Datenanbieter mit Erfahrung in der Unterstützung im Bereich Business Intelligence und Sales Analytics setzen.
#5. Chatbots
Derzeit ist es der am schnellsten wachsende Kommunikationskanal mit Unternehmen. Laut einem Bericht von Drift State of Conversational Marketing ist die Chatbot-Nutzung seit 2019 um satte 92 % gestiegenUnd laut Invespcro haben 67 % der weltweiten Verbraucher in den letzten 12 Monaten mindestens einmal mit Chatbots interagiert.
Die Einführung solcher Mechanismen erhöht die Effizienz bei der Bearbeitung von Supportanfragen über Social-Media-Kanäle, E-Mail und andere Online-Plattformen. Chatbots verarbeiten im Durchschnitt 68,9 % der Chats von Anfang bis Ende und werden von 68 % der Verbraucher gemocht, weil sie schnelle Antworten geben.
Laut Global Market Insights wird der Chatbot-Markt bis 2024 1,34 Milliarden US-Dollar erreichen und die treibende Kraft der Geschäftskommunikation sein.
Die Chatbot-Konversation findet normalerweise unter Verwendung von künstlicher Intelligenz (KI) statt und ermöglicht es Unternehmen, dem Kunden bei der Interaktion mit dem Unternehmen ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. 87,2 % der Verbraucher bewerten ihre Chatbot-Erfahrung als neutral oder positiv.
#6. Die Bedeutung und der Wert personenbezogener Daten
Da Google plant, die Verwendung von Drittanbieter-Cookies schrittweise einzustellen, Spezialisten für kontextbezogene Werbung und Suchmaschinenoptimierung wird auch gezwungen sein, eine neue Cookie-freie Strategie zu entwickeln. 46% der befragten Experten glauben, dass die Tatsache, dass solche Dateien überflüssig werden, 2021-2022 zu ihrem Hauptproblem werden wird.
Da die Ausrichtung von Anzeigen und die Verhaltensanalyse immer ausgefeilter werden, werden der Wert und die Bedeutung personenbezogener Daten nur zunehmen. Benutzer fordern mehr Datenschutz und Kontrolle über ihre persönlichen Daten, und Marketingspezialisten müssen sich darauf einstellen.
Laut einigen verfügbaren Daten glauben 72 % der Menschen, dass fast alles, was sie online tun, von Werbetreibenden, Technologieunternehmen oder anderen Unternehmen verfolgt wird. Und 81 % der Benutzer sagen, dass die potenziellen Risiken, denen sie durch das Sammeln von Daten ausgesetzt sind, die Vorteile überwiegen.
Beginnen Sie jetzt mit der Planung, wie Sie den Datenschutzbedenken von Verbrauchern sowie der Aufbewahrung und Entsorgung ihrer Informationen begegnen. Bestimmen Sie, welchen Wert Sie den Benutzern im Austausch für ihre Daten bieten können.
Laut einem Bericht von Absolunet waren 83% der Verbraucher offen für die Weitergabe personenbezogener Daten, wenn dadurch ein positives persönliches Erlebnis geschaffen wurde und Unternehmen transparent waren, wie die Daten verwendet wurden.
#7. Transparenz und Zuverlässigkeit
Vorbei sind die Zeiten, in denen geschliffene Public Relations und perfekt abgestimmte Ästhetik gefragt waren. Immer mehr Menschen erwarten Authentizität von Marken, denen sie folgen. Verbraucher wollen hinter die Kulissen schauen und die Mensch-Geschäfts-Verbindung spüren. 91% der Menschen sind bereit, eine Marke für ihre Authentizität durch einen Kauf zu belohnen.
Beziehungstransparenz ist für alle demografischen Gruppen wichtig. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage glauben 86 % der Verbraucher, dass geschäftliche Integrität wichtiger denn je ist, und 73 % sind bereit, mehr für Produkte zu zahlen, die vollständige Transparenz garantieren.
Transparenz und Verlässlichkeit sind nicht nur für Verbraucher, sondern auch für das B2B-Segment unverzichtbar. Und dies gilt insbesondere für Ausschreibungsverfahren. Kompass Public Tenders ist ein Tool, das rund um die Uhr Zugriff auf globale öffentliche und private Ausschreibungen bietet.
#8. Verbreitung der gesellschaftlichen und politischen Position der Marke
Einer der größten Trends 2021-2022 ist, wie Marken mit einem zunehmend polarisierten sozialen und politischen Klima umgehen werden. Die globale Pandemie und die fragmentierte Medien- und Social-Media-Landschaft werden Unternehmen zwingen, schwierige Entscheidungen darüber zu treffen, wie und wo sie mit ihren Kunden interagieren.
Viele führende Marketingagenturen dass jeder Dollar, der für Werbung ausgegeben wird, jede Wahl des Kanals und der Plattform, jeder Beitrag in sozialen Medien, jede Konferenz oder Ausstellung anhand dessen beurteilt wird, was die Marketingentscheidungen der Marke darüber aussagen, wer die Personen sind, die sie vertreten, und welche Ideen diese Leute vermitteln.
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